Voorbeeldpagina's antwoordenboek 1 havo van Management & Organisatie in Balans, 7e editie.

18.10 a De groothandel of producent.

Domein D Marketing

b Een groep min of meer bij elkaar horende artikelen, vaak van een bepaalde producent.

c Displays staan in de regel op opvallende plaatsen, vlakbij de kassa of midden in de looproutes.

d Instore communicatie is communicatie die in de winkel plaatsvindt. Met de verkoopeffecten wordt dan bedoeld de toename van de omzet door die instore communicatie.

e • Voor de winkelier door het behalen van meer brutowinst. • Voor de groothandel (als de display door de groothandel is geplaatst), voor hogere bestellingen bij de groothandel en dus meer omzet. • Hogere verkoop voor de producent door meer omzet.

f Meningsvraag. Bijvoorbeeld: een aantrekkelijke uitstalling wekt interesse op waardoor een klant sneller geneigd is iets te kopen. Een display leidt tot impulsaankopen.

18.11 a Deze advertentie richt zich op automobilisten. Automobilisten worden ontmoedigd om mobiele telefoons tijdens het autorijden te gebruiken. Het gaat hier dus om demarketing.

b Persoonlijke mening. Er staat wel erg weinig over het doel in en het lijkt teveel op een gewone reclame.

18.12 a Het doel van ideële reclame is de opvattingen en/of gedragingen van mensen te veranderen.

b • De consument mag niet worden misleid. • De reclame mag niet aanstootgevend (kwetsend) zijn.

c Reclame Code Commissie.

d Het doel van conversiemarketing is de negatieve houding van groepen afnemers om te buigen tot een positieve houding.

e Demarketing is het ontmoedigen van de vraag naar bepaalde producten, zoals rookartikelen en alcohol- houdende dranken.

18.13 a Sluikreclame is reclame die niet openlijk zichtbaar is maar ‘verstopt’ zit in de achtergrondbeelden of ge- luiden. Bijvoorbeeld een blikje van een bepaald merk dat ergens op een tafel staat.

b Het verschijnsel is nog relatief nieuw en moeilijk in termen weer te geven.

c Meningsvraag. Van belang is dat sluikreclame niet aantoonbaar schadelijk is.

d Een megaboard-mast is een mast waaraan borden zijn bevestigd met reclameboodschappen.

e

€ 62.550/17.000.000 = € 0,00367941 .

f Door het aantal auto’s te meten dat dagelijks langs de mast rijdt en vervolgens dat aantal te vermenigvul- digen met het aantal dagen in de betrokken periode en het gemiddeld aantal inzittenden.

g Nee, het is goed mogelijk dat een auto elke dag dezelfde route rijdt. Zo’n auto kan dan wel dubbel in de telling zitten. Daarnaast is het maar de vraag of iedereen die voorbij rijdt ook naar het board kijkt.

h • De reclame gaat over producten waarin ze niet zijn geïnteresseerd. • Er wordt zoveel reclame op mensen afgevuurd dat ze door de hoeveelheid de ‘goede’ niet meer op- vangen.

SE

Uitgeverij Van Vlimmeren BV

74