Voorbeeldpagina's werkboek 1 havo van Management & Organisatie in Balans, 7e editie.

First page Previous page 15 Next page Last page

b Bereken met hoeveel procent de omzet van Hiawatta in het jaar 2015 ten opzichte van 2014 moet toenemen om de doelstelling van een marktaandeel van 18% te bereiken.

Hoofdstuk 15 Marketing

.........................................................................................................................................................................................................................................................................................

De marketingafdeling van Hiawatta denkt dat om in 2015 het marktaandeel van 18% te behalen het algemene brutowinstopslagpercentage dat in 2014 30% van de inkoopprijs was, verlaagd moet worden tot 25% van de inkoopprijs. De inkoopprijzen van het speelgoed veranderen in 2015 niet ten opzichte van 2014. In 2014 verkocht Hiawatta het populaire artikel Kirk (een pratend paardje) voor € 45,50 per stuk. c Bereken hoeveel stuks Kirk Hiawatta in 2015 na prijsverlaging moet verkopen om op dit artikel een bruto- winst van € 175.000 te realiseren.

Opgave 2 Ferrari wordt weer exclusief

De CEO van Ferrari, Luca di Montezemolo, wil dat Ferrari minder auto’s gaat produceren om de exclusiviteit te waarborgen. Kent u het probleem dat de buurman precies dezelfde Ferrari op de oprit heeft staan? Gelukkig heeft Ferrari daar iets op gevonden, de Italiaanse sportwagenfabrikant wil namelijk minder auto’s gaan bouwen. Volgens di Montezemolo is de exclusiviteit essentieel voor Ferrari, en zijn stijgende verkopen dus niet per se gunstig voor het bedrijf. ( Quote, gewijzigd )

Gevraagd a Ferrari richt zich op de marketingdoelstelling ...............................................................................................................................................................

b Deze marketingdoelstelling is voor Ferrari belangrijk omdat ........................................................................................................................

c Door te focussen op exclusiviteit blijft een Ferrari ook voor rijke mensen een ...................................................... good.

d Ferrari is een ..................................................... merk.

Opgave 3 a Er zijn de volgende productindelingen: ...............................................................................................................................................................................

b Drie soorten aankoopgedrag zijn ...............................................................................................................................................................................................

Management & Organisatie in Balans

157

Made with FlippingBook