Voorbeeldpagina's BKO Module Basiskennis Ondernemerschap in Balans, 1e editie.

1.1 Marketingbeleid en marketingmix

Deel 1 Marketing

Je kunt • de definitie van marketing geven. • de marketingmix beschrijven.

Het marketingbeleid is een onderdeel van het totale beleid van een onderneming. Elke onderne- ming wil bepaalde doelen bereiken. Voorbeelden zijn het maken van winst, het zorgen voor werk- gelegenheid, bijdragen aan een goed milieu, lang blijven bestaan, maar ook het zorgen voor een goede sfeer onder het personeel. Het marketingbeleid bepaalt de marketing van een onderneming. Marketing omvat alle activiteiten van een onderneming die gericht zijn op maximale behoeftebevrediging van afnemers. Het gaat er dus om de wensen van de afnemers zo goed mogelijk te kennen en daarop in te spelen met gewenste producten tegen een juiste prijs.

Marketing

Onderdelen van het marketingbeleid zijn: • productbeleid

4 p’s

wat voor soort product?

• prijsbeleid

hoge of lage prijs, kortingen?

• plaatsbeleid of distributiebeleid

hoe komt het product bij de afnemer? wel of geen reclame, welke media?

• promotiebeleid of communicatiebeleid

Omdat ze alle vier met de letter p beginnen, noemen we ze de vier p’s. Deze vier onderdelen van het marke- tingbeleid noemen we de marketinginstrumenten . Deze vier onderdelen passen we in onderlinge samenhang toe. De ene keer ligt het accent meer op de prijs en de andere keer meer op promotie. Maar deze vier onder- delen spelen altijd een rol en moeten op elkaar zijn af- gestemd. Daarom spreken we van de marketingmix . In de volgende hoofdstukken bespreken we elke p.

Marketing- instrumenten

Marketingmix

Opgave 1.1.1 Noem de vier onderdelen van marketingbeleid.

Opgave 1.1.2 Giel Langmans wil in zowel in het centrum van Den Bosch als online een fietsenwinkel openen. In het cen- trum van Den Bosch zijn drie andere fietsenwinkels. Giel denkt voldoende klanten te trekken door online re- clame te maken en scherpe prijzen te rekenen. Gevraagd a Welke marketinginstrumenten wil Giel toepassen? b Waarom is er sprake van een marketingmix?

Product: aardbeien. Prijs: kwart onder winkelprijs. Plaats: naast het veld. Promotie: bord langs de weg.

Opgave 1.1.3 Erica Verhoof is vorig jaar tuincentrum BloeiGroei in

Amstelveen gestart. Zij wil winst maken om een inkomen te hebben. Erica kiest er ook voor om gehandicapten in dienst te nemen. De gehandicapten verzorgen kleine dieren, zoals vissen en ko- nijnen. Ook geven zij de planten water.

Gevraagd Noem twee ondernemingsdoelen van Erica.

Uitgeverij Van Vlimmeren BV

8